2026江苏省新消费创新创业大赛“健康消费”赛道复赛将于9月4日在镇江拉开帷幕。届时，来自全省乃至全国的优质健康消费创新项目将齐聚镇江，进行激烈角逐。

记者近日从市商务局获悉，作为全省四大赛道之一，健康消费赛道聚焦医疗美容、减重与健康管理、运动与康复、科技中医药、心理健康服务等方向。据悉，我市共有3个项目成功入围复赛的创业组，分别是“便携式非侵入智能闭环脑电迷走神经抑郁诊疗系统”“智能康养机器人关键技术研发与应用”以及“AIGC+道地药材IP：中医药文化年轻化消费创新项目”。3个项目覆盖心理健康诊疗、智能康养设备和中医药文化消费新场景，展现了我市企业在健康消费领域的多元探索。

其中，镇江盈鱼文化传媒科技有限公司的“AIGC+道地药材IP”项目备受关注。这家扎根镇江的企业，选择了一条与众不同的路径——用AI激活沉睡的本草文化。公司负责人夏莹告诉记者，团队以镇江道地药材葛根、黄精为原型，打造了“葛小根”“黄小菁”等卡通IP形象，通过AIGC技术批量产出科普短视频、节气图文、IP表情包等内容，效率比纯人工提升60%以上。

“我们理解的新消费，就是年轻人不光看好不好用，更要看喜不喜欢、认不认同背后的故事。”夏莹说。在中医药文化传播与商业转化之间，盈鱼文化摸索出了一条“文化是根、商业是底气”的路径，即先用年轻人喜欢的IP形象讲好本草故事，顺势推出文创和轻健康产品，再反哺内容生产，形成正向循环。

目前，这家企业在镇江已建成覆盖政务、商圈、公交、社区的1000多个点位的线下传播矩阵，还落地过中医药宣传月、中医文化升级等项目，打通了一条“内容+产品+场景+推广”四位一体的闭环。

对于即将到来的比赛，盈鱼文化充满期待。“参加大赛当然想拿好成绩，但更看平台背后的实在资源。”夏莹说，团队希望通过大赛对接中医药企业、文创供应链和文旅平台，接触创投机构打磨商业模式，同时提升项目在新消费圈的知名度，吸引技术、运营方面的人才加入，更好地打磨项目。

本次大赛由省商务厅联合团省委主办。此前，在苏州站、徐州站复赛中，镇江企业表现亮眼。9月4日，健康消费赛道复赛鸣锣在即，更多镇江企业的创新故事，值得期待。（李琳 记者 朱婕）